青岛蓝图公司分享：新媒体传播必知的三种趋势

在当今社会上，社交网络已经是四通八达，部分拥有社交基因的品牌很容易靠近消费者，然而还有很多品牌面临的却是传统传播手段的失灵，在这种新环境下，品牌拥有者感到前所未有的慌张，如何才能让品牌走进消费者的圈子里?在此，青岛蓝图公司将分享新媒体传播的三种新趋势，希望对品牌主们有所启示。

趋势一：内容反哺渠道

青岛蓝图公司发现，过去的品牌推广中，品牌主都把精力花费到渠道建设上，渠道形态决定了内容传播的价值及广度。而网络媒体及社交媒体的发展让传统渠道退居次位，如今的信息生产通道是先通过内容形成社会话题，通过新媒体推广反逼传统媒体被动报道形成内容的反哺。以往的品牌传播是通过渠道去带动认知，而在如今是通过内容去带动认知。青岛蓝图公司认为，内容、口碑、体验已成为了未来品牌传播的突破口。

趋势二：意见领袖与分享主

青岛蓝图公司发现，消费者对信息的信任再次从权威媒体转移到社群KOL(关键意见领袖)，原因很简单，KOL是懂得其圈层的个性化需求的，一个品牌的主人既不属于消费者、也不属于广告主，而是属于那些能够二次分享加工品牌信息的人，即分享主。这里所指的分享主便是具有再创造能力的KOL。青岛蓝图公司认为，意见领袖在社群传播中起着重要的中介作用，并掌握着该圈层大量的社群资源，而每一个类别的圈层中KOL的数量是有限的，如今火热的“网红”概念就是意见领袖的衍生。

趋势三：品牌传播机制内部化

传统媒体的退化不仅将传播的主动权从渠道端收回至内容端，还将整个传播机制及运作推向企业。青岛蓝图公司认为，从品牌推广运作来看表现出两种趋势：首先，渠道正在内部化。在企业的渠道规划中，传统媒体网络正向新媒体网络组合转移;其次，内容生产也在内部化。新媒体信息流动速度之快让许多传统代理协作的内容生产方式无法及时响应，导致广告创意、推广内容内部化。

渠道与内容的重心反转，KOL在社群中大放异彩，品牌推广机制的内部化构成了品牌推广的三个新特征，青岛蓝图公司认为，了解这三点方能让企业在新媒体环境下进行品牌推广时更加有的放矢。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问，请致电0532-8577-9539，青岛蓝图时刻恭候您的到来!