青岛蓝图公司分享：品牌价值观的表达有哪些禁忌?

目前，有很多企业在做品牌时都感觉很难在品牌价值观中融入感性元素，青岛蓝图认为关键在于企业没有发现品牌的情感与精神价值，然而，此时应该做的是暂时忘记产品忘记营销，从情感层面去洞察用户需求，青岛蓝图在这里总结出了两点有关企业品牌价值观表达时的禁忌。

第一点，不要用一种普世价值作为自己的价值观，尤其是用它作为你的口号。

很多用户都有这样的感受：走进一家公司，客户经理跟你聊得都是产品和营销，当被问到企业或品牌的价值观时，被给予的答案往往都是公司办公室墙上的那句标语或口号。然而，青岛蓝图认为这些标语和口号都是不称职的表达。理由很简单：这些表达无法在用户心智中帮助企业构建出差异化，也丝毫不能让组织、员工和用户更好地感知品牌要创造的用户价值。

青岛蓝图的建议是不要用一种普世价值作为你的价值观表达，尤其是用它来作为你的品牌口号。如果你的价值观真的是一种创新精神，那你就必须有能力用充满魅力的简洁词句去诠释它。如果你的价值观与全球另外两千家企业基本一样，你的品牌就毫无差异化可言。青岛蓝图认为，企业喜欢喊口号，恰恰掩盖了管理层对用户价值缺乏深度思考的事实。因为没有“价值发现”，所以很难提出有力度的价值观表达。

第二点，不要用让人难以理解的专业概念来表达“非用户价值”。

青岛蓝图认为，价值观表达是品牌“价值发现”的浓缩，是品牌创建者们围绕用户价值，所相信的东西和看世界的眼光，像苹果的Thinkdifferent和MINI的NotNormal，对每个人都可能带来观念上的吸附和情感上的共鸣，对每个人都一样容易理解。但另一些表达则无法做到这一点。比如，某品牌比较着迷于“生态”这个概念，但“生态”谈论的是哪种用户价值?它在功能上、情感上、观念上，对用户分别意味着什么?恐怕难以解释清楚，用户也难以理解，品牌策划公司认为这种情况所违反的营销原理是：品牌的价值观表达应该坚持面向大众输出无差别的用户价值，而非品牌的商业价值或者行业价值。而“生态”这个概念，对企业有价值，对用户则没有。

青岛蓝图文化传播公司认为，品牌价值的表达必须要充分考虑到客户情感，分析客户需求，它不是几句标语或口号就能随意敷衍的，给予客户归属感，赢得客户对品牌的认知度才是企业品牌价值观表达的关键。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问，请致电0532-8577-9539，青岛蓝图时刻恭候您的到来!